Semalt objašnjava kako najbolje iskoristiti SEO i integraciju marketinga putem e-pošte

Marketing putem e-pošte ekonomičan je kanal za širenje svijesti o robnoj marki i izgradnju boljeg odnosa s kupcima kroz stvaranje uvjerljivog, korisnog ili zabavnog sadržaja. Kada mislite da je SEO važan samo za rangiranje web mjesta na stranici rezultata, čini se da je složeniji i raznolikiji.

Artem Abgarian, menadžer za uspjeh korisnika Semalt Digital Services, objašnjava povezanost marketinga e-pošte i SEO i dijeli savjete o tome kako ih učinkovito integrirati.

Optimizacija marketinga putem e-pošte

Davatelji usluga e-pošte nude IP adrese i nadzor aktivnosti. Pridržavanje zakona CAN-SPAM povećava vjerodostojnost web lokacije kod davatelja internetskih usluga. Nepridržavanje rezultira nižim stopama isporuke ili crnim popisima. Neki se čitatelji odluče čitati svoje poruke u tekstnom obliku, stoga je prikladno imati tekstualnu verziju za HTML e-poštu. Postupno napredovanje na promotivnim porukama u usporedbi s započinjanjem s njima smanjuje šanse za "odustajanje".

Sadržaj treba imati izravnu vezu na odredišnu stranicu koja sadrži podatke o proizvodu, uslugama i promocijama i upravlja ciljanim ključnim riječima. Personaliziranje sadržaja kako bi uključio određene teme od interesa povećava mogućnost gledanja i angažmana. Kod posla s većom ciljnom publikom važno je segmentiranje pomoću demografije, interesa ili sklonosti jer smanjuje stopu napuštanja početne stranice. SEO usmjerava promet na web mjesta koja imaju vidljive okvire za prijavu i tako pomažu u rastu popisa. Konačno, uključivanje veza na društvenim mrežama u tijela za poruke uključuje posjetitelje i primatelje u bilo kakve promocije.

Integrirajući SEO i marketing putem e-pošte

Jednostavni načini za optimizaciju dizajna predloška uključuju:

• SEO najbolje prakse poput optimizacije naslova, naslova, tema, prepisa tijela i sidrenih tekstova koji se vraćaju na određene stranice na web mjestu. Slike ne bi smjele premašiti 600 piksela jer većina čitatelja pregledava tekstove s isključenim slikama. Alt tekstualne oznake na slikama omogućuju korisnicima samo tekstualnim da razumiju temu. U dizajnu predloška treba se pojaviti funkcija "Pregled u pregledniku" u slučaju da čitatelji imaju poteškoća s čitanjem e-pošte.
• Kanonske oznake primjenjuju se kad se želi koristiti arhivima za blogove ili biltene na web stranici kojoj tražilice imaju pristup. Tražilici kažu da tretira stranicu kao preferirani URL te da će joj se sav sadržaj vraćati natrag.
• Arhiva e-biltena knjižnica je svih objavljenih biltena sa svim relevantnim temama. Svi naslovi su optimizirani u konvenciji o imenovanju koristeći ključne riječi i pojedinačne veze do svakog biltena.
• Mobilni marketing zahtijeva predloške kako bi se mobilni zasloni uklopili s fleksibilnim dizajnom koji se prilagođavaju određenom mobilnom pregledniku.
• Linije predmeta pomažu čitateljima da razumiju sadržaj e-pošte prije nego što ih i otvore. Oni bi trebali imati malo veze sa SEO i trebali bi angažirati interes primatelja.
• Video e-poruke Ugrađeni videozapisi kao poziv na akciju pomažu čitateljima da nauče više i pomažu u pretvorbi.
• Praćenje kampanja pomoću usluge Google Analytics.

E-poruke ne ograničavaju sadržaj ako se pridržavaju zahtjeva CAN-SPAM-a i čine ih jednostavnim i kratkim. Imajte na umu da ih dizajnirate prema ciljnoj publici, a imajte na umu SEO. S budućim poboljšanjima na Googleu, snimanje e-pošte bit će od značaja za tvrtke jer korisnici neće morati posjetiti web mjesto da bi zabilježili svoje aktivnosti.